大数据时代陶瓷产业的升级机遇

近日,第 36 届佛山陶博会数据新鲜出炉:线下流量64576人,同比第35届上涨9.18%;“线上展会+线下展会+媒体曝光”总曝光量达1000万以上。

买家最关注什么产品?新消费时代陶瓷产业又面临着怎样的机遇?

通过数据总结分析,相关参展方发现了买家关注的重点。例如:岩板大板、岩板家居、绿色健康新材、原创精品等品类产品。

有了大数据的定向数据,下一届展会重点的展出产品也有了方向。

据介绍,第 37 届佛山陶博会将会重点展示以上品类的产品。

应该说,这是以用户思维优化展会体验,用数字化方式赋能行业发展。

从产品结构和品牌定位来讲,目标客户在哪里?他们具有怎样的“画像特征”?有了大数据的支持,过去需要花费大量时间、人力和物力去做的事,如今已经可谓信手拈来。

通过展会大数据,企业精准锁定了自己的目标客户。

在陶瓷产业这样一个传统产业,竞争压力始终高居不下,谁能在细分市场这一步夺得先机,谁就能跟得上市场的节奏,贴近消费者的喜好进行研发。

也是大数据告诉企业,企业应当提高对产品创新的要求,将产品做到极致,包括色彩、纹理、质感等。

这充分证明,在互联网时代,拥抱大数据,企业必然要改变传统的运营模式和商业模式。 但拥抱大数据并不是要放弃传统的做法,精益求精地生产消费者喜爱的优质产品是不变的法则。

说到大数据就不能回避电子商务。对陶瓷行业来说,电子商务跟家电等产品并不尽相同,因为很多陶瓷产品(例如卫浴产品)其实是半成品。 网络更多的作用是汇集客户,使其在线上了解品牌和产品,然后到线下去体验。

所以,如何把现代化的电子商务与线下体验有机结合起来,是陶瓷企业需要认真思考的问题。

对陶瓷产业来说,大数据的终极目的是最大程度地满足消费者的需求。随着国内经济的稳步发展,人们的收入、消费能力必然会不断提升,中高端市场的消费力会不断提高,另外,在城镇化的带动下,进城人口的增加也会大力拉动市场的需求,这对整个产业也会产生极大的利好。