大数据时代陶瓷产业的升级机遇

近日，第 36 届佛山陶博会数据新鲜出炉：线下流量64576人，同比第35届上涨9.18%；“线上展会+线下展会+媒体曝光”总曝光量达1000万以上。

买家最关注什么产品？新消费时代陶瓷产业又面临着怎样的机遇？

通过数据总结分析，相关参展方发现了买家关注的重点。例如：岩板大板、岩板家居、绿色健康新材、原创精品等品类产品。

有了大数据的定向数据，下一届展会重点的展出产品也有了方向。

据介绍，第 37 届佛山陶博会将会重点展示以上品类的产品。

应该说，这是以用户思维优化展会体验，用数字化方式赋能行业发展。

从产品结构和品牌定位来讲，目标客户在哪里？他们具有怎样的“画像特征”？有了大数据的支持，过去需要花费大量时间、人力和物力去做的事，如今已经可谓信手拈来。

通过展会大数据，企业精准锁定了自己的目标客户。

在陶瓷产业这样一个传统产业，竞争压力始终高居不下，谁能在细分市场这一步夺得先机，谁就能跟得上市场的节奏，贴近消费者的喜好进行研发。

也是大数据告诉企业，企业应当提高对产品创新的要求，将产品做到极致，包括色彩、纹理、质感等。

这充分证明，在互联网时代，拥抱大数据，企业必然要改变传统的运营模式和商业模式。 但拥抱大数据并不是要放弃传统的做法，精益求精地生产消费者喜爱的优质产品是不变的法则。

说到大数据就不能回避电子商务。对陶瓷行业来说，电子商务跟家电等产品并不尽相同，因为很多陶瓷产品（例如卫浴产品）其实是半成品。 网络更多的作用是汇集客户，使其在线上了解品牌和产品，然后到线下去体验。

所以，如何把现代化的电子商务与线下体验有机结合起来，是陶瓷企业需要认真思考的问题。

对陶瓷产业来说，大数据的终极目的是最大程度地满足消费者的需求。随着国内经济的稳步发展，人们的收入、消费能力必然会不断提升，中高端市场的消费力会不断提高，另外，在城镇化的带动下，进城人口的增加也会大力拉动市场的需求，这对整个产业也会产生极大的利好。