“三山一镇”是当今国内4大陶瓷主产区，有“北方瓷都”之称的河北唐山在其中占有重要的一席之地。唐陶瓷始于明朝永乐年间，距今已有600年的历史，是我国陶瓷工业的发祥地。1914年中国历史上第一件卫生瓷诞生在唐山；1973年第一件骨质瓷在这里研制成功，结束了我国不能生产高档瓷的历史。1989年骨质瓷获国家发明专利，从此中国陶瓷开始进入世界公认的高档瓷—————骨质瓷市场。2005年，由唐山陶瓷股份有限公司骨质瓷分公司承担的国家重点技术创新项目—————无铅骨质瓷的诞生，又使我国在加入WTO之后首次在陶瓷贸易方面突破了国际市场的技术壁垒。
寻常百姓热衷“盛世藏瓷”
一年一度的唐山陶博会，吸引的已不只是国内外客商的关注，其平民色彩也正在变得日益浓厚。
“我每年都会来唐山的陶博会逛逛，看到中意的瓷器总会忍不住买上一套。”9月19日，专门从秦皇岛赶来的任先生在人头攒动的陶博会展厅里流连忘返，经过讨价还价，他以180元的价格买了一套36头的骨质瓷，“不光是便宜，看上去和上千元一套的名牌骨质瓷也没什么区别，虽然没有牌子，但自己家里用还是挺上档次的。”
从北京来的徐先生则看上了一套标价2007元的隆达骨质瓷，虽然价格差了几倍，但徐先生认为物有所值，喜欢收藏瓷器的他对这次陶博会之行很是满意，“把玩瓷器也是一种独特的享受，尤其是一些工艺大师设计制作出来的陶瓷精品，还有很高的收藏价值。”
唐山陶瓷研究所专家分析，高档生活陶瓷进入寻常百姓家的原因有两个，一是近几年陶瓷生产厂家不断改进生产工艺使生产成本不断降低，陶瓷价格下降；二是普通百姓家庭生活水平逐步提高，开始讲究生活质量和用具的美观。
“唐山陶瓷最出名的就是骨质瓷，虽然现在国内也有不少地方出产骨质瓷，但最正宗的骨质瓷还是要属唐山。”唐山陶瓷协会会长张志全有一个充满自信的观点，随着人们生活水平和鉴赏水平的提高，原来被认为是高档瓷器的骨质瓷，今后将越来越多地走入寻常百姓家庭，从这几届的陶博会上就可看出，越来越多的平民购买者极大地提升了陶博会的人气。张是隆达骨质瓷有限公司副总经理、隆达陶瓷艺术研究院院长，出身五代陶瓷世家。在他看来，唐山人有“瓷缘”，有些类似于“一方水土养一方人”，虽然也有一些唐山人把骨质瓷的工艺带到外地，但做出来的骨质瓷终究缺乏一些唐陶的神韵。
“在陶博会上砍价是一门艺术。”参加过几次陶博会的唐山市民李为对此深有体会，因为参展的企业都是为了品牌和形象展示，一般到结束时都会对展品进行降价处理，但知名品牌的瓷器降价不多，降价最多的是一些外地企业和小品牌的瓷器，“去年陶博会上我买的一对落地大瓷瓶，要价好几万，最后以1500元成交，但像这样的事情越来越不容易碰到了。”
成长的烦恼
作为唐山的一张“城市名片”，陶博会的火暴只是从一个侧面反映出唐山陶瓷产业的现状。
在张志全看来，这两年唐山陶瓷行业发展很快，大量的作坊式企业如雨后春笋般涌现出来，据他估计目前全市大大小小的陶瓷企业加起来大约有2000家之多。
“这就出现一个问题，一方面是唐陶集团、隆达、惠达这些走品牌化和高端市场的大企业，一面是为数众多、没有品牌，专走低端市场的小作坊，现在唐山陶瓷行业最缺乏的就是定位中端市场的品牌和企业，对资源的整合是现在行业面临的一个大问题。”
据张志全介绍，目前许多小陶瓷作坊的规模往往只有二三百人，走的大多是“仿制”的捷径。“有时候，我们费了许多心血研发出来的新产品刚一面世，第二天在市场上就能发现价格低得多的仿制品。”在唐山陶瓷行业，隆达是第一个成立陶瓷艺术研究专门从事研发的，而像他们这样肯投入巨资研发的企业目前还数量不多。
张为记者列出了一组数字，目前唐山陶瓷行业的从业人员在5万人左右，虽然在国内外的影响力很大，但整个行业的产值在唐山的GDP中只占到大约3%，显得有些微不足道。就企业规模来看，包括唐陶和隆达在内有十几家企业的规模在千人以上，这在国内陶瓷行业中已经算得上是最大的了。与此相对照的是，同样是陶瓷主产区的广东佛山陶瓷企业数量众多，但是规模都并不是很大。
“从这可以看出，唐山陶瓷缺的不是大企业，因此不能再盲目地去谈行业扩张了，而且从陶瓷行业在唐山的发展来看，陶瓷行业的规模不宜再扩大，而是应该做强做精。”
人才流失成行业软肋
唐山作为骨质瓷的发源地，自然也成为许多外地陶瓷企业竞相模仿的对象。近年来，国内陶瓷行业竞争激烈，广东潮汕地区、福建、江西及湖南等省的陶瓷业近年来呈快速增长势头，由于唐山是老陶瓷工业基地，拥有专业技术人员和传统工艺，一些地区就到唐山挖人、挖技术，一些骨干技术人员被许以20万年薪挖走。据介绍，在广东潮州地区，超过80%的陶瓷企业管理、技术人员都来自唐山。
近年来，随着人们生活水平的提高，骨质瓷作为世界公认高档瓷种，越来越受到人们的追捧，其市场规模逐渐扩大。许多地方也纷纷上马骨质瓷，除河北外，山东、广东、江西、四川、福建、辽宁等省份也有骨质瓷产出，且有规模日渐扩大之势。但就其总体水平而言，应属于低水平重复建设。
在分析此中原因时，待遇低无疑是其中最重要的一个因素。一位唐山陶瓷企业负责人告诉记者，由于前些年陶瓷行业很不景气，员工收入普遍不高。在唐山，即使是一些大企业的员工，月收入才不过1000元出头，而为数更多的中小企业里，员工收入更是低了一等，因此许多技术员工才会向外地流失。
此外，技术门槛相对较低，也使得陶瓷行业很容易模仿。目前，培养一名成熟的陶瓷工人只需要大约半年的时间。“针对这种行业现状，我认为未来的唐山陶瓷应该在品位、品质和品牌上下功夫，这样才能使行业的发展更加有序。”
品牌之路还有多远？
在繁荣的景象下，唐山陶瓷也难掩隐忧：我国单件陶瓷产品平均换汇多年徘徊在0.20—0.25美元之间，唐山陶瓷出口也连续多年维持微利。唐山陶瓷产品出口世界各地，但多数是打着别人的品牌，丰厚的利润要被别人拿走。同时，作为我国骨质瓷主要产地，唐山陶瓷更是屡屡受到含铅量超标等问题的困扰。
“以隆达为例，隆达的骨质瓷产量和出口量在唐山是最大的，目前有70%的出口是为国外品牌做贴牌生产的，自主产品出口只占到30%的比例。”据记者了解，目前一些世界知名品牌的陶瓷产品都是中国生产的。唐山也有这样的加工企业，用国内原料生产外国知名品牌，再卖给国人，绝大部分利润都被别人拿走。
对于贴牌销售，业内人士看法不一，有人认为，即使是海尔这样的知名企业，如今也同样在为国外品牌在做代工业务，因此不能简单地否定贴牌生产这种模式。也有人认为，在初期开拓国际市场时贴牌的确不失为一种开发市场的有效方式，但长期贴牌销售，意味着大量利润拱手让人。甩开中间商，实现产销见面，参与国际竞争，才能获得更大的利润空间和发展前景。
参与陶博会的一位专家介绍说，在国际市场上，一个没有自己品牌的产品只能在利润金字塔的末端挣扎。对唐山陶瓷来说，如果老靠贴牌过日子，将逐渐丧失自己的发展空间。唐山陶瓷企业要真正走向世界，还需按国际规则运作，在品牌宣传、包装等方面下大力气。张志全告诉记者，隆达艺术研究院前几年专门聘请了一位丹麦人，针对丹麦市场做研发工作，结果几年过去成效显著，这两年光是出口到丹麦的产品就高达600万美元。
退税调整带来行业阵痛
近年来，中国建陶产品在国际市场上低价出口引发了一系列的国际贸易摩擦，出口退税的下调已成为陶瓷业面临的最大压力之一。据了解，去年陶瓷产品的出口退税率由13%降至8%，已经给国内陶瓷企业的出口带来了巨大的压力。然而，出口退税的下调并没有结束，最近再由原来的8%降至5%。
“退税调整对陶业是个阵痛，但对整个行业长远没有太大的影响，完全取消了之后意味着整个行业在经营战略要有所调整。”一位唐山陶瓷企业高管认为，出口退税下调，对于厂家来说，靠产品也好，靠价格也好，不会给陶瓷带来很大的震动，只是对色釉料相对造成的影响大一些。对于很多靠吃差价、吃退税赢取微利的中小企业或是出口贸易公司而言，则遭遇较大的打击。
“出口退税下调、人民币升值及原材料涨价等因素，使整个行业的成本大概上涨了15%左右。”目前，国内陶瓷行业的生产基地主要集中在唐山、淄博（博山）、景德镇和广东佛山。“随着经济发达地区的产业结构调整，类似陶瓷行业这样的能耗大户逐渐被一些城市拒之门外。陶瓷产业的生产基地移至中西部已经成为明显的发展趋势。生产成本降低，带给消费者最直接的利益，就是零售价格的相对平稳。”
与此同时，不少业内人士预测，随着政策调整，陶瓷出口热潮的逐渐冷却，陶瓷生产企业将被迫转入“内战”，对品牌和研发的重视将使陶瓷行业加速整合，大量作坊式企业所面临的市场将日益窘迫，整个行业的“优胜劣汰”将是不远的现实。
