“红叶”陶瓷，姹紫嫣红，“瓷”名中外。这是景德镇陶瓷股份有限公司走自主创新、实施品牌战略取得的丰硕成果。继２００２年“红叶”牌陶瓷获得国家质检总局授予的原产地标识认证证书（目前国内日用陶瓷唯一获证单位），２００３年荣获国家免检产品荣誉称号后，２００５年，“红叶”牌陶瓷以其优良的品质和企业良好信誉荣获了“中国名牌”桂冠。同时，“红叶”陶瓷凭着自身特色和品牌优势，在国内高端顶级市场上拔得头筹，并逐步辐射到中端市场和低端市场，在市场上日益走俏。
作为国内技术装备一流、工艺技术一流、投资规模最大的大型现代化陶瓷生产企业，陶瓷股份有限公司在十多年的发展中不断挖掘瓷都深厚文化底蕴，通过对传统生产工艺、产品配方的改良，核心理念的确定，视觉形象的设计，营销方式的调整，品牌战略的实施等系统策划，全力打造了“红叶”牌陶瓷这一全新概念新型的高档日用陶瓷。
公司成立了以公司总经理为组长的品牌建设领导小组及新产品试制小组，以市场调研、产品开发和品牌策划为三条主线，全面实施和推进品牌的创建。在品牌创建中，他们调整思路，增加“红叶”牌陶瓷文化元素，确定了以“精品＋时装”的产品定位方式，开发新产品，提高产品档次。近些年，他们先后开发了“古典园林”、“吉祥如意”、“ＡＰＥＣ会议用瓷绿金宝贵”、“国宴瓷”、“蓝金牡丹”等新品，因其品质好、款式新颖均作为国家用瓷。在此基础上，他们还开发出抗菌釉中彩高级细瓷、高级乳白炻瓷，这些产品技术属同行领先，填补了国内空白，各项主要指标均达国际领先水平。
随着“红叶”牌陶瓷品牌不断做大做强，“红叶”陶瓷逐渐在国内市场占绝对优势，其品质档次均属一流，但在国际市场上竞争力不强。如何利用其品牌优势，实现品牌效应的最大化，该公司积极调整市场定位，选择了以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托，以这些城市的百货、超市为基本市场，以“精品＋时装”带有浓厚文化气息的餐、茶具为主打产品参与竞争，同时辐射带动大中城市宾馆、酒店用瓷的销售，以最好的质量、最优质的服务全力占领国宴、国礼用瓷市场。同时在品牌推介中，他们还与国内外大型销售流通网络建立广泛合作关系，并大力推广电子商务，建立营销网络，扩大市场占有率。
品牌战略的实施，关键在人才。为此，该公司大力实施人才战略，与景德镇陶瓷学院签订了合作建设材料学工程硕士点的协议，定向为该公司培养硕士研究生。同时，该公司还投资３０万元组建了公司“技术创新中心”，建立了陶瓷ＣＡＤ图形工作站，大大提高了企业的技术创新和产品开发能力。通过与科研院校的广泛合作，先进的科研成果很快得到转化，原料配方不断改进，烧成温度降低，中温白瓷和乌金釉的试制获得成功，炻器产品开发成功等等，一系列先进技术得到广泛运用，这样，该公司生产的产品结构不断优化和升级换代，为企业增强了源源不断的后劲和活力。
“红叶”陶瓷在国内外名气扶摇直上，品牌优势凸显，为企业新一轮发展夯实了基础。面对愈来愈激烈的市场竞争，该公司今年把新品开发作为全年工作重点乃至企业生死存亡的命脉来抓，在新品开发上力求做到“人无我有、人有我优、人优我新”，尤其在产品包装方面大力推广高档化、系列化包装，力争全年推出新花面６０个，新产品、新器型１００个。同时在品牌推进中，该公司结合瓷都打造生态旅游都市的契机，大力推进陶瓷工业旅游，扩大企业及品牌的影响力。同时对全球连锁型的假日酒店、希尔顿酒店和国内的星级宾馆酒店及集团销售单位实行渠道销售法占领市场；与国内外大型销售网络建立合作关系，与国内外有一定陶瓷客户的知名进出口公司合作，与沃尔玛、家乐福、麦德龙、第一百货、友谊集团、联华超市等国内外销售网络建立战略合作关系，扩大同美国佛茨公司和雷诺斯公司的合作，建立直销、分销、渠道销售三级网络。通过全力打造品牌，力争使“红叶”牌陶瓷成为中国驰名商标，真正实现“红叶”陶瓷红遍五大洲。
