陶瓷企业首次进入中国名牌大名单

 　　9月17日，由中国建材工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会主办的 “建材行业名牌战略论坛暨建筑卫生陶瓷中国名牌产品新闻发布会” 在京举行。会上，中国建材工业协会、中国名牌战略推进委员会、中国建筑卫生陶瓷协会的相关领导及首次获得“中国名牌产品”称号的 12家建筑卫生陶瓷企业的代表欢聚一堂，共同就中国建材行业推进名牌战略的问题进行了研讨。
  
　　佛陶成为大赢家8月初，中国名牌战略推进委员会对“中国名牌产品”候选的140家企业155种产品进行了公示，限期征求意见。9月1 日，推委会最终确定138家企业生产的142个品牌的153个产品为2003 年中国名牌产品。其中，建筑卫生陶瓷行业不但首次获此殊荣，还是获评最多的一个产品系列，12家建筑卫生陶瓷企业及其品牌脱颖而出。

　　获得中国名牌的12家建筑卫生陶瓷企业及其品牌是：广东唯美陶瓷有限公司的“马可波罗”、广东东鹏陶瓷股份有限公司的“东鹏”、上海福祥陶瓷有限公司的“亚细亚”、南海市金舵陶瓷有限公司的“ 金舵”、广东新明珠陶瓷有限公司的“冠珠”、佛山钻石陶瓷有限公司的“钻石”、上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司的“斯米克”、广东新中源陶瓷有限公司的“新中源”、广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司的 “蒙娜丽莎”、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司的“鹰牌”、重庆四维瓷业(集团)有限公司的“SWELL四维”、唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司的“惠达”。

　　其中，建筑陶瓷所在区域以华南、华东板块为主，卫生陶瓷分布于重庆和河北；产品档次既有中高档，也有相当部分的大众化产品；企业所有制形式既有民营、股份制企业，也有国营企业。广东佛山更是这次推举活动的大赢家，在建筑卫生陶瓷系列12个“中国名牌产品” 中，广东佛山占了7个，占绝对优势。这表明，广东佛山的陶瓷企业已迈上品牌经营时代，正在从“做大”向“做强”转变。

　　陶瓷进入“品牌经营”

　　近几年来，由于竞争的加剧和经营水平的整体提高，国内陶瓷企业由过去的“产品经营”时代进入到了“品牌经营时代”，然而，与欧美品牌相比，我们的品牌无疑也是处在“初级阶段”。

　　今年8月，全球评出2003年100个世界名牌，其中美国62个，日本、法国、德国、英国各有六七个。中国却一个都没有。在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第六位，贸易总量第四位。但在几乎所有世界名牌的评比中，中国的进步却缓慢得惊人：到现在还未实现零的突破。

　　陶瓷堪称是我国最古老的产业，也曾一度令国人引以为荣。不过在此之前，在“国”字号的“名份”中，好象也就只有山东华光的日用陶瓷和唐山惠达的卫生陶瓷等个别品牌，能够荣获中国驰名商标之称号，这相对于全国成千上万家陶瓷企业来说，实属凤毛麟角。如今仅建筑陶瓷就有10个品牌一举荣登中国名牌。

　　中国名牌战略推进委员会委员、中国建材工业协会副会长邹传胜认为，现在流行一句话“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，这句话说明品牌效应在企业的经营过程中起着非常重要的作用。而我国建材业在品牌方面的意识还远远不够。在美国、南韩等国家参观建材超市时，发现中国制造的产品很多，但牌子是外国牌子，是我国企业贴牌生产的。虽然“中国制造”和“中国创造”只一字之差，但这里面蕴含的价值就是品牌的问题。所幸的是，目前国内 多数建材企业已经意识到建设品牌的重要性，尤其是这次陶瓷品牌的产生，对建材行业其他类产品的创牌活动会有一个大的促进。

　　名牌评价以质量为基础

　　我国是陶瓷古国，同时也是陶瓷大国，生产总量居世界首位，但在国际市场上的竞争力却十分有限，这主要是由于我们没有一个世界级甚至“国字号”的品牌。近年来，建筑卫生陶瓷行业在调整结构、提高产品质量、扩大出口等方面取得了不俗的表现。

　　此次中国名牌的评价，对产品的市场占有率十分重视，因为市场占有率也是质量为基础的。申报条件要求：2 002年“建筑陶瓷年产量 800万平方米以上且年销售额2亿元以上；卫生陶瓷年产量100万件以上且年销售额2亿元以上”，同时，市场导向作用也举足轻重，“销售量”、“销售额”、“顾客满意度指数”、“出口量”、“出口额” 等因素在评价分数中占了一半的分量；此外，“质量评价”、“效益评价”、和“发展评价”也被列入评价指标。能够获此殊荣，无疑是这个行业中的佼佼者。据业内人士指出，中国建筑卫生陶瓷名牌的出现从一定程度上产生了名牌的标准，而名牌效应也使目前上名牌榜的诸多品牌成为2003年建筑卫生陶瓷行业的新贵，这些企业在品牌的传播上将会出现一个比较大的质的飞跃。对行业而言，因为名牌所产生的重新洗牌的可能性相当高，并且在出口方面，中国名牌占领了相当的有利位置。

　　有关人士认为，陶瓷企业要发力国际市场，需要继续走品牌的道路，在国外打出自己的品牌；可能需要组建一些大型的“航母”型的陶瓷集团，走规模扩张之路。更重要的是要走研发之路。实际上，在意大利、西班牙等陶瓷强国，研发是他们产业中最赚钱的部分，如果陶瓷产业的研发水平赶上或接近陶瓷强国，陶瓷产业的力量就会强大得难以估计。 (付颖)