导读：《商业周刊》网站7月25日在“投资指南”专中题撰文指出，多媒体的网络广告方式和更为先进的网络广告技术已经吸引了越来越多的美国广告大客户，这使得诸如DoubleClick及aQuantive公司为代表的美国的网络广告技术开发商再次迎来了自己业务的增长点。这些网络广告技术公司还表示，目前的网络广告效果已经不再以点击率为标准，而是以网络广告播放时间为标准。
DoubleClick网络广告技术开发公司CEO凯文-瑞恩(Kevin Ryan)前两年遇上业界人士时，别人都投给了他同情的目光，并对瑞恩说出诸如“目前的生意确实不太好做”的安慰话语来。但经过两年的煎熬，DoubleClick公司的网络广告业务又重新出现了起色。凭借DoubleClick的广告服务技术，该公司的销售收入已经有了很大的增长。瑞恩表示自己公司的人手已经不太够用，因而需要招募更多的职员。瑞恩还认为，目前网络广告的形势似乎又回到了1999年时期。
诸如DoubleClick、aQuantive及ValueClick等公司职员的管理增长已经成为了网络广告公司们一笔财富。网络广告公司既经历它们的黄金时代(1997年到1999年)，也经历它们的萧条历程(2000年到2002年)。直到去年年底，网络广告才又重新有了起色，但当时新的在线广告业务主要还是集中在搜索引擎业务方面，该方面的市场主要由Overture、雅虎和Google三家公司所把持。
然而风水轮流转，昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。根据eMarketer市场调查公司的报告，预计2003年美国各大企业公司的网络广告支出将达到63亿美元，比去年增长4.8%。更令人欣喜的是，预计到2006年之前，网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长，预计2006年的网络广告开支将达到81亿美元。
DoubleClick和aQuantive两家网络广告公司本周内公布了各自的第二季度财报。DoubleClick公司今年第二季度的收入比去年同期增长了16%；aQuantive公司今年第二季度的收入达到了5200万美元，与去年同期相比增长了71%。AQuantive公司今年第二季度的纯利润达到了240万美元，去年同期该公司的纯利润只有180万美元。
DoubleClick公司的股价日前上涨了11%，从每股10.19美元涨至每股11.38美元；aQuantive公司的股价上涨了22%，从每股7.90美元涨至每股9.67美元。AQuantive的CEO布赖恩-麦克安德鲁斯表示，目前的种种情况表明，网络广告业务正出现逐渐反弹的趋势。
分析人士认为，网络广告业务正出现逐渐反弹趋势的主要原因是美国大量的重量级广告客户正在把目光从传统广告市场转向新型的在线广告市场。根据AdRelevance市场调查公司的报告，去年第四季度美国500家大企业中有286家公司已经做起了网络广告，而上一年同期只有270家。诸如麦当劳、Estee Lauder以及通用汽车等广告大客户目前都十分看好网络广告市场。
DoubleClick公司表示，目前的网络广告业务正出现一个新趋势，这就是点击率不再是判断在线广告效果的唯一标准，相反地，网民被动所接受的“阅读率”的高低已经成为了检验在线广告效果的重要标准之一。随着美国各个广告大客户将目光转向了网络广告市场，诸如DoubleClick公司这样的网络广告技术开发商们也因此获得了不菲的收入。AQuantive公司凭借自己的Atlas DMT网络广告服务技术而新增了12家客户，这些客户绝大多数为网络广告公司。
通过这些网络广告服务新技术，各大网络广告公司可以轻松地制作出各种画面生动的网络广告，并追踪这些网络广告的最终效果。根据Dynamic Logic市场调查公司的报告，多媒体弹出式广告与传统条式广告相比，前者的广告效果要比后者高出一倍。
经过两年的低迷局面之后，网络广告业务市场出现了卷土重来的趋势，这也是网络广告发展史上头一次出现了缓慢但稳定增长的局面。
